Saatnya untuk fokus pada kucing. Secara historis, industri hewan peliharaan di AS sangat berorientasi pada anjing, dan hal ini bukan tanpa alasan. Salah satu alasannya adalah tingkat kepemilikan anjing meningkat sementara tingkat kepemilikan kucing tetap sama. Alasan lainnya adalah anjing cenderung lebih menguntungkan dalam hal produk dan layanan.
“Secara tradisional dan masih terlalu sering, produsen, pengecer, dan pemasar produk hewan peliharaan cenderung memberikan sedikit perhatian pada kucing, termasuk dalam pikiran pemilik kucing,” kata David Sprinkle, direktur riset untuk firma riset pasar Packaged Facts, yang baru-baru ini menerbitkan laporan tersebut. Produk Perawatan Hewan Peliharaan Anjing dan Kucing Edisi ke-3.
Dalam Survei Pemilik Hewan Peliharaan yang diselenggarakan oleh Packaged Facts, pemilik kucing ditanyai apakah mereka menganggap kucing “terkadang diperlakukan sebagai kelas dua” dibandingkan dengan anjing oleh berbagai jenis pemain di industri hewan peliharaan. Secara umum, jawabannya adalah “ya,” termasuk untuk toko barang dagangan umum yang menjual produk hewan peliharaan (dengan 51% pemilik kucing sangat setuju atau agak setuju bahwa kucing terkadang mendapat perlakuan kelas dua), perusahaan yang membuat makanan hewan/ makanan ringan (45%), perusahaan yang membuat produk non-makanan (45%), toko khusus hewan peliharaan (44%), dan dokter hewan (41%).
Berdasarkan survei informal mengenai pengenalan produk baru dan promosi email selama beberapa bulan terakhir, hal ini tampaknya berubah. Tahun lalu, banyak produk baru yang diperkenalkan berfokus pada kucing, dan pada tahun 2020 Petco mengeluarkan banyak email promosi dengan judul yang berfokus pada kucing termasuk “You had me at Meow,” “Kitty 101,” dan “Daftar belanja pertama Kitty. ” Produk kucing yang lebih tahan lama dan lebih baik (dan lebih banyak perhatian pemasaran) akan mendorong pemilik kucing untuk berinvestasi lebih banyak dalam kesehatan dan kebahagiaan anak-anak berbulu mereka dan—yang paling penting—menarik lebih banyak orang Amerika ke dalam dunia kucing.
Waktu posting: 23 Juli-2021
